一場成功的發布會是如何策劃的？

發布會是許多公司對外宣揚自己的窗口，是企業面向大眾的觀禮典禮。因而，怎么舉行一場成功的發布會就顯得尤為重要了。

其實，發布會既不簡略，但也不奧秘。只需把握了“ICE”規律，捉住要點要素，即便是零基礎，也能夠做出一場成功的發布會。

發布會的“ICE”規律，分別指的是I（Idea）構思想法，C（Communication）傳達，E（Event Execution）活動履行。

1.    Idea：發布會的魂靈

一場好的發布會絕不僅僅是“高端大氣上檔次”，其要害還在于怎么圍繞和杰出“核心主題”，給人留下深刻印象。沒有清晰主題，或許主題不夠明顯的發布會，即便再豪華再喧嘩，也會變成曇花一現，失去了發布會的含義。

例如，互聯網公司，主題的斷定應該是根據“產品”的獨特性和“粉絲”聯系，所以風格盡量精約直接，要點落在產品展示和適應粉絲“民意”的活動，互聯網口碑傳達等方面。又比方，大牌奢侈品，構思的要點就應該集中在氛圍營建和明星代表，愈加注重本季的時髦主題，想要傳達的“精神和風格”等方面。

總的來說，不論是什么類型的發布會，清晰方針，斷定主題，根據主題將主要構思創造出來，是整個發布會的魂靈。一場發布會有一個最大的亮點就足夠了，亮點太多，簡單讓受眾失焦，最終變成沒有亮點，無法跟進后續的報導，對后期的發布會宣揚十分晦氣。

再好的構思，也需求預算支撐做強壯的后臺，確保構思到達最好的作用。

有經驗的公關活動管理者，會將創意、場地、制作、明星等內容在腦海中逐一標價，形成大概合理性的預算框架。唯我品牌策劃，具有十多年的發布會策劃經驗，是值得您選擇的最佳合作伙伴。

俗話說，好鋼用在刀刃上。所以，對于一場成功的發布會來說，把錢花在該花的地方至關重要。

花費的大頭是明星嘉賓，場地，搭建，表演等。除了一些量級的大牌明星外，網上KOL（意見領袖）現在也是炙手可熱，不僅有傳播價值，而且自身還是有力的自媒體。

選擇場地是一個考驗眼光和創意的事情。發布會通常會選擇在大型會議中心、酒店、體育場等地，但也不妨可以選擇包下一個富有創意的餐廳，也是一個不錯的idea。

2.    Execution: 發布會的身體

(為了便于大家理解，這部分放在Communication傳播前面)

有了Idea，接下來就是要Execution了。

發布會執行其實容易掌控，只要記住3W: Where, Who, When。

A. Where選址

選址需要考慮的是：容量，設施，檔次，花費，交通，配套(如餐飲住宿)，備案。

場地需要提前預定，防止與熱門事件熱門地點撞車。另外，由于天氣問題可能會導致戶外的活動無法進行。為了保險起見，可以預留幾個地點方案，包括室內和室外。（如果場地本來就是室內的除外）

B. Who人員

受邀人員：主辦方領導，特邀嘉賓，明星嘉賓，媒體自媒體及其他意見領袖(博主，微博大V等)，粉絲;

工作人員：公司內部工作人員，外部公關公司，活動公司，演員(不是指明星，是活動中表演者)，主持人(很重要)，禮儀，外請化妝師，攝像攝影師。

C. When 時間表

對于發布會來說，時間表就是生命線。因為時間表不僅僅是記錄時間，更是把整個項串起來，理清項目內容，以及分工負責的項目明細表。業內人士只要做一個項目，就會根據發布會時間倒推回去，設置好每個環節的時間節點，分配好負責人，列出目前的狀態以及下一步需要解決的問題。

3.     Communication: 發布會的表達

溝通，是為了確保發布會的信息能夠被有效地傳播出去，從而達到開發布會的意義。溝通，包括幾個方面：

第一，所有的會場安排都指向同一個意思，比如風格，比如現場布置。統一的布置和風格會給來賓給人深刻的印象。

第二，發布會的講話，不需要冗長的領導發言，簡明扼要，直指人心的講話，更能讓聽眾聽之有物。

第三，公關宣傳：這就是狹義上的Communication，請媒體與KOL，為他們準備好需要的Press Kit(新聞稿，活動流程及指南，公司或新產品介紹，有趣的小紀念品，車馬費等)這些是需要在簽到時給到媒體的，不過通常溝通最重要的是“時間節點”，誰也不希望自己的機密提前泄露，特別是在網絡發達的今天，所以現在用softcopy(電子版)的形式發新聞稿(包含了現場照片)比較普遍。

第四，采訪和展示。我們常常會用到一個詞叫做“pitch”，pitch說白了就是指去爭取到的意思(是免費的，不是買的)，Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要，因為通稿為了鋪量，專訪為了出深度，兩者需結合。產品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的，

第五，出稿，給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關們追稿審稿，這真是一個博弈和考量情商的時候了，只有大眾接受到了正確的信息，才算達到目的。

第六，二次傳播，如果說剛才還不算達到目的，那么種子信息引發話題和大眾熱議，自發轉發就更加妙不可言了。

第七，KPI，傳播出去最終是要考核的，比如百度指數，比如微博熱門話題，當然，還有統一行業標準的公關和廣告價值計算。

總而言之，想要開好一場發布會，就需要發布會的“ICE”法則。如果看了上述發布會的介紹，由于時間、人員、資源的限制，還是無法從容舉辦好一場好發布會，不如選擇一家專業的發布會策劃公司為您出謀劃策，讓您的發布會更加從容專業。

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